求出路|教育股翻炒轉型直播 思考樂曾3日升2倍 瞄準抖音介紹吃喝玩樂

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港股教育股翻炒直播概念!繼新東方(9901)轉型成功後,思考樂教育(1769)日前也開啟其直播之路,並瞄準抖音的本地生活賽道,而旗下首位達人「文鮮生」亦已上線抖音直播間,刺激股價昨日勁升100%;今早股價再曾升三成至2.4元,同時累計短短3個交易日一度爆升逾兩倍。

「雙減」政策後風光蕩然無存

在內地實施「雙減」政策之前,即減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔,思考樂教育不斷在華南地區開疆拓土,被市場稱為「K12華南虎」。不過,集團的昔日風光已蕩然無存,股價由歷史高位26.48元跌入谷底,只能靠素質教育支撐業績,因此與其他很多教育股一樣,不能不轉型尋出路。

在素質教育、成人教育和智能硬件教育等老本行市場競爭日趨激烈下,疫情爆發又令直播帶貨受到熱捧,加上行業門檻不高,令不少有學問及邏輯清晰的教師們決定加入直播行列。

當中最先彈出的是新東方旗下「東方甄選」,其後在美上市的高途(GOTU)旗下「高途好物」、好未來(TAL)旗下「學家優品」,以及A股上市的豆神教育(300010.SZ)旗下「豆神甄選」也相繼上線,以圖在直播帶貨的市場上分一杯羹。

旗下「文鮮生」粉絲遠低同業

至於思考樂教育日前在微信公眾號發文介紹,旗下首位達人「文鮮生」會在12月12日和大家見面。集團董事長及控股股東陳啓遠則表示,未來將會為各位思考樂服務的每個家庭,尋找優質本地生活品牌,讓大家用最優惠的價格「吃的開心、用的放心、玩的省心」。

不同於「東方甄選」以推銷農產品等商品為主的直播模式,「文鮮生」是以探店形式向網友推薦團購商品和服務,包括吃、喝、玩、樂四大層面,涉及各種地方菜、甜品、咖啡廳、遊樂園及酒店賓館等,合作品牌則包括瑞幸、陶陶居、八合裡牛肉火鍋及東部華僑城大峽谷等,主要分佈在思考樂大本營深圳,以及北京、武漢、惠州和東莞等地。

然而,「文鮮生」目前的粉絲量僅約5,100人;集團旗下另外兩位達人「愛吃又不胖」及「楊大嘴大麥」,亦分別只有2,659及2,098位粉絲。相反,入駐抖音平台較早的「東方甄選」、「高途好物」和「學家優品」目前的粉絲量已分别達2689萬、1.9W及6.6W。

與此同時,社交平台上涉足本地生活服務領域的網紅賬號眾多,而且很多賬號的粉絲量均遠高於「文鮮生」,而且其直播和影片亦被指無太大新意,只是以產品亮點介紹為主。猶幸目前國内多地放寬防疫措施,令本地生活市場走向復蘇,因此其探店的形式有機會捕捉到市場回暖的時機。

主席陳啓遠增持速賺九成

另一方面,雖然「文鮮生」在抖音平台的發展尚未明朗,但思考樂主席陳啓遠似乎已投下信心一票。集團於周一直播上線的同時,發公告指陳啓遠透過其控制的天晟國際,以自有資金在公開市場按平均價每股約0.9871元,增持310萬股公司股份,總代價約306萬元;完成後,陳啓遠持有合共2.18億股股份,相當於已發行股本總額約39.26%。

至於思考樂今日股價暫報1.9元,若以此計算的話,即已較陳啓遠最新的增持價,勁升逾九成。

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