面對中國電商Shein及Temu的快速崛起，美國電商巨頭亞馬遜（AMZN）擬以價格戰應對，宣佈明年1月起將大幅調低20美元以下的平價服裝賣家佣金，由原本的劃一的17％，調整至向提供售價15美元以下服裝產品的賣家收費5％，服裝售價在15至20美元之間的則為10%。
事實上，亞馬遜甚少下調向其平台商家收取所謂的推薦費（referral fees），並且也沒有宣佈其他類似性質的調整，反映亞馬遜希望吸引平價服裝商家進駐其平台；而這正是其競爭對手、準備於明年IPO的中企Shein，憑藉9美元的衛衣（hoodie）和其他便宜服裝，於平價市場脫穎而出的領域。
彭博引述前亞馬遜高層、諮詢公司PNW Web Marketing的創辦人Lucas Barnes表示，這將增強亞馬遜在平價服裝領域的競爭力，因為這一兩美元的區別還是很大的，指亞馬遜想讓Shein把它所有的錢都花在折扣上，同時又不會導致太多自己的Prime會員流失。
Insider Intelligence數據顯示，亞馬遜在美國電商領域佔主導地位，每3美元的網上消費中就有超過1美元來自亞馬遜，規模是第二名沃爾瑪（WMT）的約6倍，但正面臨來自中國相關公司，包括Shein及併多多（PDD）旗下Temu的威脅。
