追星效應|樂壇天后影響通脹!巡迴演唱會票價急升 刺激機票及住宿價格

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隨着疫情放緩,美國樂壇天后Taylor Swift、Beyoncé、美國組合Backstreet Boys及英倫搖滾樂團Coldplay等重啟巡迴演唱會,除了導致門票價格大漲外,也帶動了機票及住宿價格,以至拉升當地通脹。據研究公司QuestionPro指出,單計Taylor Swift美國巡演,已預計創造近50億美元(約390億港元)的經濟活動。

Taylor Swift演唱會料創47億收入

綜合外媒報道,Taylor Swift的全球巡迴演唱會料可為其帶來逾6億美元收入(約47億港元),同時帶動不少經濟活動,當中包括門票、周邊商品、食品及飲料,以至帶動主辦城市的機票及住宿等相關成本。

有調查亦發現,在Taylor Swift於今年3月於拉斯維加斯開唱時,當地旅遊業恢復到疫情爆發前水平;而至於其他舉辦其演唱會的城市,酒店與餐廳的預約率亦更高。此外,據行銷機構Choose Chicago指出,Taylor Swift在芝加哥舉辦兩場演唱會,發現平均每場演唱會都多了44,383間旅館住宿的訂房,入住率達96.8%,創歷史新高。

Beyoncé帶動斯德哥爾摩通脹增

至於Beyoncé今年的世界巡迴演唱會,亦預計為其帶來2.8億美元(約22億港元)以上的收入;其中今年5月10日在瑞典首都斯德哥爾摩舉行巡演時,更大幅推動了遊客增長,並影響當地通脹。據丹麥最大銀行Danske Bank首席經濟學家Michael Grahn估計,斯德哥爾摩的機票和住房價格飆升,對瑞典5月通脹數據產生直接影響,具體程度可能達0.2個百分點。

事實上,法國巴黎於5月時亦舉辦了法網及另一場Beyoncé巡演,結果巴黎5月份酒店價格上漲了4.3%。值得留意的是,Beyoncé將於7月中旬至9月底在美國東岸及西岸舉行馬拉松式演唱會,屆時或會影響美國通脹走勢。

雖然美國勞工部並未有單獨衡量演唱會價格的通脹率,但現場表演活動入場費的通脹率比美國整體通脹高出2.6個百分點。隨着整體數據回落,有關差距今年更可能有所擴大。

另一方面,瑞銀全球財富管理首席經濟學家Paul Donovan認為,要計算音樂家對物價上漲的確切影響可能相當困難,但對英國通脹而言,壓力可能持續存在,並提到歌手Harry Styles於6月在英國舉行一系列演出。投行TD Cowen股票研究副總裁Stephen Glagola則提到,由於演唱會需求往往遠超供應,因此次級市場上的門票價格多比原價高出75%至100%。

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