貴州茅台月初才與瑞幸咖啡合作推出「醬香拿鐵」後，又再宣佈與美資Mars旗下Dove（德芙）朱古力合作推出酒心朱古力，預計本周六（16日）正式開賣，定價最平每粒14元（人民幣，下同），並隨即登上微博熱搜。不少內地網民表示期待，更有人指「瑞幸的醬香拿鐵還沒喝，德芙的酒心朱古力要來了，茅台這是要把年輕人一網打盡嗎」。
12粒裝最貴定價179元
據內媒《彭湃新聞》報道，在茅台雪糕小程序上，部份分店已有酒心朱古力相關產品訊息，其中經典酒心朱古力禮盒兩粒裝定價為35元、6粒裝定價99元、12粒裝定價169元；減糖酒心朱古力禮盒兩粒裝定價則為39元、6粒裝定價109元、12粒裝定價179元。此外，上述酒心朱古力亦有牛奶朱古力和黑朱古力兩款選擇。
事實上，市場對於茅台推出酒心朱古力並不意外，因為早在今年5月的茅台雪糕一周年慶活動上，集團董事長丁雄軍就曾表示將加大研發酒心朱古力、含酒飲品、棒支及軟冰等，以建立不同類型、不同價位及特色顯著的產品陣形。
茅台與蒙牛（2319）合作推出雪糕業務以來，近年亦明顯加快與各品牌合作步伐，而選擇的合作品牌基本上都是各界別中有一定知名度，例如是次合作的Dove自1993年進軍中國以來，就以廣告標語「縱享絲滑」和「德芙女孩」的經典形象深入人心。據市場調研機構歐睿國際數據顯示，2018至2021年，中國朱古力市場份額前五位分別為Dove、健達、雀巢、費列羅（Ferrero）和士力架（SNICKERS)。
旨在打破刻板印象 靠近年輕人
中國食品產業分析師朱丹蓬指，酒心朱古力剛推出時可能整體銷量還不錯，但可持續性應該不會太理想，因該生產是禮品屬性，而不是消費屬性。不過，他認為以Dove的國際知名度、美譽度及信賴度，是次合作是茅台國際化很重要的一個抓手及着力點，特別是在中國，以至亞洲和北美洲市場。
中國酒業獨立評論人肖竹青亦表示，茅台陸續推出醬香拿鐵、酒心朱古力，是主動向年輕消費者靠近的又一突破，旨在打破對茅台的刻板印象，向消費者展現茅台具創新、活力及潮流的另一面。
