貴州茅台近年積極拓展年輕人市場，繼去年9月先後與瑞幸咖啡聯名出醬香拿鐵、與美資Dove推酒心朱古力後，11月又邀周杰倫代言與MOJT推出的雞尾酒後，最新則再與瑞幸咖啡聯手，推茅台醬香巧克力，每杯售價38元，預計本月22日上市，未知能否再引發一波熱潮。對此，有不少網民表示期待，指「你倆是復婚啊」；但又有人指「怎麼又聯名了」、「上次我真就喝了半杯，恕我無力」、「沒意思了」等等。
事實上，茅台上次與瑞幸推出醬香拿鐵，被稱為「年輕人的第一口茅台」和「中年人的第一口咖啡」，瑞幸官方微博指，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。不過，據《每日經濟新聞》報道，有瑞幸門市工作人員表示，去年11月起點醬香拿鐵的顧客明顯變少，直言「醬香拿鐵已經過氣了，銷量沒有那麼好了」。
內媒指，同樣的尷尬的情況亦發生在與Dove合作的酒心朱古力，由於這款聯名朱古力主打高端市場，有成都市民指，「聽說過，但一直沒買，因為價格貴，不是生活必需品」，也有買過的市民表示，嚐試過後沒有複購的慾望，「因為感受不到持續的品牌調性，好像宣傳了一波就結束了」。
華南理工大學工商管理學院市場營銷系主任陳明認為，類似聯名產品的營銷並未在品牌上進行延伸，再推新包裝已沒有了茅台的品牌勢能，所以對銷量的拉動不明顯。
