內地茶飲品牌喜茶與意大利奢侈品牌FENDI上周推出聯名活動，吸引大量客戶落單之餘，更成為了網絡熱話，甚至連小米（1810）創辦人雷軍也在微博轉發Redmi手機市場經理張宇發佈的一張喜茶與小米13的合照，並寫上「我也喝了杯FENDI聯名的喜茶」。
兩杯奶茶38元 送徽章或杯墊
據內媒報道，今次喜茶與FENDI的合作，不只在北京舉行匠心藝術展，並在內地門店推出「FENDI喜悅黃」特調奶茶，僅售19元（人民幣，下同），一人一天限購兩杯，口味分為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底，與一般包裝不同的是，採用了黃色杯身及黑色杯蓋，讓FENDI的logo更顯眼，推出時間由5月17日起至6月16日，為期1個月。
更值得留意的是，若消費者支付38元，可購兩杯喜茶的同時，並可額外獲贈一款喜茶和FENDI聯名設計的徽章或杯墊，直接導致了搶購潮；並且令不少網民自嘲為「這輩子唯一消費得起的FENDI」，以及「年輕人的第一款奢侈品」等等。
有關杯墊及徽章隨即在二手市場上炒上，部份炒價甚至逾百元以上；甚至連喜茶「FENDI喜悅黃」的紙袋及喝完的杯子都被不少網民放上淘宝旗下二手交易平台「閒魚」的貨架，售價約幾十元。
喜茶宣傳效果佳 FENDI受惠成疑
對於喜茶而言，與FENDI合作無疑取得了驕人成績，除了在社交平台上「強勢霸屏」外，亦在銷量上實現爆單。不少消費者在小程序下單時，頁面顯示前方有上百個訂單尚待製作，亦有指下單後需要排隊兩小時才能拿到飲品，部份在北京、上海及成都等城市的門店更直接顯示商品售罄。
有內媒引述分析指出，近年新式茶飲競爭越趨激烈，各大品牌除了在產品口感等方面較量外，也要在營銷場上的鬥一番。對於消費者而言，今次營銷可讓其以較低價格購買到正版奢侈品牌聯名商品，因此讓不少消費者自發在社交平台上為喜茶「打廣告」，起到很好宣傳效果。
不過，對於作為奢侈品牌FENDI而言，今次與售價幾十元的茶飲品牌合作，雖然一定程度上加大其在年輕消費者心目中的知名度和影響力，但並不見得能有效提升其潛在客戶規模，甚至可能會讓一些真正有購買力的高端客戶「逃離」。
