近期市場受俄烏戰事的負面情緒籠罩，連帶即將於本港時間3月9日（周三）凌晨舉行的蘋果春季發佈會亦變得黯然失色。不過，翻查往績顯示，蘋果近幾次舉行新品發佈會後，其實股價反應亦欠佳。
蘋果於美國時間2021年9月14日，發佈了iPhone 13 Pro、iPhone 13、Apple Watch Series 7，以及新一代iPad mini和 iPad。結果當日股價盤中曾最多跌1.8%，收市跌近1%，報147.71美元。值得留意的是，該股於同年9月7日已創156.83美元高位，其後反覆向下，直至10月4日一度低見137.89美元後，才重展升浪。
至於美國時間2021年4月20日的發佈會上，蘋果推出新一代iMac、iPad Pro、紫色 iPhone 12、AirTag及Apple TV 4K。結果當日股價跌1.3%，收報132.32美元。不過，若以同年3月31日收報121.43美元計，則蘋果由4月起至公佈日仍累升約一成。
要數蘋果近年最重要的發佈會，可算是美國時間2020年10月13日舉行的一次，皆因當日是公司首次發佈配備5G的iPhone 12及iPhone 12 Pro，同時亦發佈了MagSafe配件及HomePod mini。諷刺的是，當日股價跌近2.7%，收報119.99美元，為歷來iPhone發佈會表現最差的一天。但同樣的情況是，若以同年9月30日收報114.75美元、直至發佈會前一天計，則蘋果當月仍累升逾7%。
事實上，根據彭博數據顯示，除了蘋果創辦人Steve Jobs於2007年發表第一款iPhone當日、股價勁升逾8%外，其餘歷年發佈會有四分之三均出現下跌。其中只有2012年推出iPhone 5、2016年推出iPhone 7及2019年推出iPhone 11才有較佳表現。
以上數據反映出，多年以來蘋果推出新產品均是市場焦點，惟發佈會前夕經常會爆出不同消息，例如本周三舉行的發佈會中，市場早已預期公佈首款具有5G功能的低成本iPhone SE，以及iPad Air 5和新一代MacBook。因此，股價或已提前反映有關利好消息，造成發佈會當日股價下跌。
與以往不同的是，受俄烏戰事及美國加息影響，蘋果近期股價走勢一般，今年已累跌8%。若以華爾街分析師目標平均價191.18美元計，則現價更低近15%。且看蘋果在「退熱」的情況下，春季發佈會又有否不一樣的契機。
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