近年美國以蘋果（AAPL）為首的Big Tech被指為市場壟斷者，經營iOS平台的同時，旗下擁有通訊、串流影音以至地圖應用程式等等的親生仔，並與第三方應用程式競爭，構成不公平現象。面對日趨嚴謹的監管，蘋果似乎有意「躺平」示人，宣稱自家製App遠遠落後於市場；並企圖以蘋果營造App Store為世界創造6,430億經濟圈論調，以擺脫市場壟斷的指控。
不過，蘋果擁有一個幸福的煩惱是：隨着親生仔越做越好，純粹躺平扮弱者未必能夠說服大眾無壟斷市場。因此，蘋果日前在官方網站上載一篇名為《The Success of Third-Party Apps on the App Store》報告，以研究蘋果旗下約60個自家製App的市場佔有率，並直指「蘋果自家應用程序在受歡迎程度黯然失色，使用量中所佔份額相對較小」，僅為App Store約200萬個App中的一部份。
蘋果自家製程式並非首選？
以競爭最激烈的串流影視平台為例，報告提到Netflix在美國市場份額為Apple TV的17倍。按iPhone每日活躍用戶計，Apple TV僅排第5名，落後於Netflix、Hulu、Amazon Prime Video及Disney+。在英國、法國及日本等地，Apple TV甚至連頭5名都不入。
再以串流音樂為例，Spotify在歐美等地遙遙領先，Apple Music則成為次選，唯獨在日本市場為首選。
美中韓霸權公司同設生態圈？
該報告又統計對手Google、Amazon、騰訊（700），以及韓國的Kakao和NAVER，指出包括蘋果在內的各大科技公司，皆推出一系列應用程式，包括音樂、影視、閱讀器、Podcasts、Cloud、地圖、通訊軟件、電郵及日曆，藉此強調消費者仍然有不同選擇，獨大的不只蘋果一家，特別係中國及韓國的自家品牌遠遠拋離外來者。
「蘋果稅」實際抽10%好合理？
報告最後針對「蘋果稅」造成不公平競爭的指控，即第三方應用程式開發商需被App Store抽最多三成佣金。報告以iOS平台創造近6,430億美元經濟機會作解說，估算蘋果在2020年實際從中僅賺取當中10%，包括上架費及佣金共640億美元，因此並不構成壟斷市場。
根據蘋果2021年報，App Store連同廣告與cloud計算在內的服務範疇錄得684億美元收入，佔總收入19%，並貢獻31%毛利。
