咖啡之後|茅台夥美資Dove推酒心朱古力 最平每粒14元 分析料難持續熱賣

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貴州茅台月初才與瑞幸咖啡合作推出「醬香拿鐵」後,又再宣佈與美資Mars旗下Dove(德芙)朱古力合作推出酒心朱古力,預計本周六(16日)正式開賣,定價最平每粒14元(人民幣,下同),並隨即登上微博熱搜。不少內地網民表示期待,更有人指「瑞幸的醬香拿鐵還沒喝,德芙的酒心朱古力要來了,茅台這是要把年輕人一網打盡嗎」。

12粒裝最貴定價179元

據內媒《彭湃新聞》報道,在茅台雪糕小程序上,部份分店已有酒心朱古力相關產品訊息,其中經典酒心朱古力禮盒兩粒裝定價為35元、6粒裝定價99元、12粒裝定價169元;減糖酒心朱古力禮盒兩粒裝定價則為39元、6粒裝定價109元、12粒裝定價179元。此外,上述酒心朱古力亦有牛奶朱古力和黑朱古力兩款選擇。

事實上,市場對於茅台推出酒心朱古力並不意外,因為早在今年5月的茅台雪糕一周年慶活動上,集團董事長丁雄軍就曾表示將加大研發酒心朱古力、含酒飲品、棒支及軟冰等,以建立不同類型、不同價位及特色顯著的產品陣形。

茅台與蒙牛(2319)合作推出雪糕業務以來,近年亦明顯加快與各品牌合作步伐,而選擇的合作品牌基本上都是各界別中有一定知名度,例如是次合作的Dove自1993年進軍中國以來,就以廣告標語「縱享絲滑」和「德芙女孩」的經典形象深入人心。據市場調研機構歐睿國際數據顯示,2018至2021年,中國朱古力市場份額前五位分別為Dove、健達、雀巢、費列羅(Ferrero)和士力架(SNICKERS)。

旨在打破刻板印象 靠近年輕人

中國食品產業分析師朱丹蓬指,酒心朱古力剛推出時可能整體銷量還不錯,但可持續性應該不會太理想,因該生產是禮品屬性,而不是消費屬性。不過,他認為以Dove的國際知名度、美譽度及信賴度,是次合作是茅台國際化很重要的一個抓手及着力點,特別是在中國,以至亞洲和北美洲市場。

中國酒業獨立評論人肖竹青亦表示,茅台陸續推出醬香拿鐵、酒心朱古力,是主動向年輕消費者靠近的又一突破,旨在打破對茅台的刻板印象,向消費者展現茅台具創新、活力及潮流的另一面。

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