瑞典服裝品牌H&M自2021年拒用新疆棉的聲明後，遭中國消費者強烈抵制，不過最近慢慢重回中國市場，其CEO指其中國地區收入正在復蘇，並保持一個審慎樂觀的態度。
H&M的CEO Helena Helmersson向金融時報首次回應對中國市場的看法，認為H&M正在中國市場復蘇，目前保持審慎樂觀，「我們正在朝著正確的方向邁出步伐，但進展緩慢。這仍然是一個複雜的情況」。
而H&M在新疆棉事件後，一度遭全方面封殺，消失於各大內地電商平台。而事隔17個月，在今年8月中H&M重新在阿里巴巴旗下的天貓上架。
H&M被問及是否被要求作出讓步，才能重回中國市場，發言人並未有直接回應報道，僅指會繼續努力為H&M在中國的客戶提供非常好的客戶服務，而中國對H&M來說絕對是一個重要的市場。
CEO Helmersson對此認為與客戶溝通方面，得出一些結論，認為品牌需要更貼地（locally relevant）。而中國市場需要正在復蘇，但並沒有回到集團所期望的水平。
在2021年初，包括H&M在內，外資品牌如Nike、Adidas、Zara及Uniqlo聲稱因人權問題，拒絕使用新疆棉，遭國內消費者抵制。
