法國奢侈品巨頭Louis Vuitton（LV）在中國掀起商標維權風暴之際，在中國西南地區加速品牌的撤退步伐。近日，作為貴州省唯一門市的LV貴陽荔星中心店宣佈，該門店將於8月31日起停止運營，五省市，包括四川、重慶、貴州、雲南、西藏，僅剩3間門市正常營運。
內媒報道，LV貴陽荔星中心店於2022年8月開業，擁有超過700平方米的男裝與女裝獨立雙層店面，曾創開業當天銷售額突破1,000萬元人民幣的佳績。
根據《新浪財經》的《貴圈》專欄統計，LV已接連關閉西南三處關鍵位置的門店，目前西南五省門市數量腰斬過半，僅剩3間正常營運。不過，由於近年內地消費疲弱、國產品牌崛起均對LV構成不少壓力。
另外，其與內地茶飲品牌「茉莉奶白」的商標維權風暴，被內地網民狠批「欺負老祖宗不會註冊商標」，將品牌推上了輿論熱話。
事實上，近一年以來，LV在中國的門店網絡正經歷一次殘酷的「修剪」，包括昆明金格百貨時光店、成都天府機場店、北京首都機場店等已相繼關閉，意味著這輪關店並非只針對西南地區。
雖然LV官方口徑是「優化零售網絡佈局」。不過，資料顯示LVMH集團2026上半年營收年減3%，更有消息稱第二季中國門市客流量下降超過40%，因此「優化」的根源或是在於賣唔出。
有業內專家直言品牌的「加價魔法」失靈，去年LV在中國連續三輪加價，部份熱門款或年內累加近24%，但總收入反而下跌。今年上半年，LV部份新手袋開始減價約7.8%，這在奢侈品行業是極不尋常的信號－－當品牌開始用價格換銷量，說明品牌溢價正在被侵蝕。
