受第五波疫情影響，大部份線下市場推廣活動都被逼暫停，廣告業在今年第一季大受衝擊。然而，有見疫情漸見好轉，加上預期4月21日陸續放寬社交距離措施，根據一項最新廣告預算調查，顯示本港近半廣告客戶計劃今年進一步增加廣告開支，當中仍以線上渠道為主，以社交媒體最受歡迎。
疫情後多利用數碼平台
香港廣告客戶協會（HK2A）及尼爾森媒體昨日（12日）聯合公佈廣告預算調查結果，於去年12月至今年2月進行網上調查，並在今年2月至3月期間進行公司高層訪談，兩者一共調查超過500間廣告企業。調查顯示，2022年廣告開支方面，其中近四成受訪廣告商預計不變，另外47%受訪者表示將增加廣告投放，較去年增近三成；數碼及非數碼廣告開支比例分別佔58%及42%。
參與調查的尼爾森媒體香港副總裁呂詠琦指，在2019年，廣告商對於數碼及非數碼平台的應用，基本是平起平坐。「由疫情開始，數碼平台的廣告開支投放比例越嚟越高，反映廣告商應對疫情挑戰時，需要靈活度同埋彈性投放。數碼平台如社交媒體，低門檻同埋高靈活度，對廣告商非常有吸引力。」
另外，調查引用廣告數據統計平台AdmanGO報告，指去年本港廣告開支約294億元，按年增長29%。其中三分之一的受訪廣告商預計2022年在廣告支出方面將有10%增長。呂詠琦補充，「除咗紙媒之外，其他媒體都錄得雙位數字增長，當中Mobile App有54%增長，最為顯著。」
人流少 戶外廣告大受衝擊
雖然數據看似樂觀，但她指仍未能反映新一輪疫情對廣告業界帶來的衝擊。「我哋喺2月至3月疫情期間所做嘅高層訪問，見到基本上所有線下市場營銷活動被逼暫停，又或者要停晒活動嘅開支，影響咗廣告投放。」
在線上的廣告開支預算方面，今年廣告客戶擬投放在KOL（關鍵意見領袖）的比例，由2021年的第二位跌至第四位，比重只有9%。頭三位廣告投放比例最多的依次為社交（15%）、展示（10%）及視像（9%）。至於非數碼渠道，排首位是電視，達13%。戶外廣告（OOH）、活動、紙媒分別佔比11%、7%及6%。
對於線下廣告預算投放，如電視、戶外廣告、活動等等，比去年下跌半成，呂詠琦分析，「疫情少咗人出街，對地鐵、巴士嘅廣告有好大衝擊，相信要等到疫情緩和後，廣告商先會有番投放信心。」
第一季業績遜色 要急起直追
至於企業目標方面，第一位是建立品牌認知度，其次是尋找新客源。另外，不少受訪廣告商表示今年第一季業績較為遜色，相信要在疫情緩和後，多推出短期銷售，急起直追。受訪者的廣告目標年齡層客戶介乎35至49歲，比例高達80%；其次為介乎20至34歲的年齡層，佔72%。他們分別聚焦於高淨值及專業人士。另外，有90%受訪者注重廣告投放的成效表現（KPI）。
最後提及到廣告業界現時面臨重重危機，例如變種病毒未來仍有機會出現，加上全球政治不穩定，以及激烈的營商環境競爭，企業需要做好應對。呂詠琦建議，相比以往定了計劃後，只需檢視一、兩次，現時反而要持續規劃，緊貼消費者需要，作出相對應變。
