「鍾林一戰」最大贏家是誰?|運動公關Gordon

「鍾林一戰」最大贏家是誰?|運動公關Gordon

運動公關Gordon | 2021.09.16

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「鍾林一戰」於星期六(9月18日)正式開打,一開始人人以為只是鬧劇一場,結果為大家提升茶餘飯後的花生價格時,同時為市場製造了商機及臨時工作空缺,更將運動、娛樂及商業三個元素緊緊地結合,沒想到一句抽水說話帶來經濟效益。

簡單敍述事發經過,年頭林作一如以往「我笑他人看不穿」的性格,在鍾培生FB留言「抄我一百萬」,明明是a piece of shit,誰知鍾培生漠視公關團隊的專業意見,堅持親自回應。一句「你咁想紅我幫你,我哋打一場,你贏咗我幫你找100萬,你輸咗我都畀30萬你」正式開啟「鍾林一戰」的戰幕!(後來改為林作贏輸都有100萬,鍾生認真豪氣)

誠如鍾培生所言,全香港只有他一人願意豪擲100萬「利誘」林作出賽,為林作定下其拳擊出場費的價值。

當大家恥笑「培生培心」為何扔百萬落鹹水海的時候,這位聰明的生意人,瞬即與團隊將百萬拳賽包裝為全城觸目的娛樂體育盛事。

起初筆者以為門票費用訂價最高不過2,000元,而貧窮果然限制想像,最後百萬拳賽VVIP的門票由$12,800到$28,880不等,一張飛夠大家至少供一個月樓!最「平」的一張門票亦需$1,280,比兩年前歌神張學友演唱會最貴$980門票還要貴三舊水。

據了解,「鍾林一戰」贊助商的贊助金額分為四級,分別為「10萬起」、「50萬」、「120萬」及「300萬」,有內部人士向筆者透露,是次賽事收益至少過千萬元,利潤高達幾百萬,信不信由你。

$28,880一張門票是甚麼概念呢?相當於:

・一個普通打工仔一兩個月的人工

・帶女友食五次Omakase再包五晚Staycation,一解無法旅行的憂愁及舒發積存的壓力

・闊綽地豪請近600人到修頓球場睇一場甲一籃球比賽

今次百萬拳賽的贏家有很多,負責賽事宣傳及籌備記者會的公關公司、拍攝及製作團隊、幫手搵Sponsor的Sales、參與的拳手/藝人/KOL、體育旁述、食花生食得開心的觀眾等等,但最大贏家無疑是林作。

我曾經在《Startup公關教你初創成功學》一書中立地分析林作的成功原因,「破壞式Branding」手法非人人學得來,但他可以做到零成本宣傳,又值得大家探討。

單是在2020年3月15日至10月15日,有超過300次篇報道有關林作的新聞,由他加入保險業、與裕美的感情故事、媽媽與裕美不和,到「西裝四萬五」之言論,幾乎日日見到林作。

受惠成為百萬拳賽的主角之一,於2021年3月15日至9月14日,有關林作的新聞多達450次,時間少了一個月,報道數量卻多了100篇(50%)。林作不用「科水」畀公關公司,就以主角名義參加兩個大型記者會及受邀成為多個娛樂節目的嘉賓,贏盡曝光率,最爆最開心當然是《七師傅》那一集。

不知道百萬拳賽會否再有下一屆,然而能否「感動」到籌備傳統體育比賽的總會從中偷師,也是我寫是次文章的原因之一。以香港甲一籃球聯賽為例,定價只分為30元及50元兩種,不設劃位,採先到先得制。可惜一餐飯的票價都未能吸引全館爆滿,這不能歸咎戲碼不吸引,而是從來沒有透過marketing方法為賽事創造價值。

方法有很多種,執行上應不太困難,如定價可以更進取一點。把前兩排的門票劃一為$800-$1,000一張;作為VIP球迷,可以得到一件印上球員名字的波衫,甚至有機會與球員近距離互動(如協助球員熱身,傳波給球員練射波)。問題是一成不變的總會,又願不願意去改變呢?

很喜歡「鍾林一戰」的口號:「No bullshit, let's go!」

有心改變停濟不前局面的人,從來都無視輿論及壓力。

運動公關Gordon 邱益忠

亞洲運動及體適能專業學院(AASFP)運動公關

青年創業軍《第二屆十大傑出創業青年選舉》籌委組主席

《Startup公關教你初創成功學》作者

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運動公關Gordon
 | 2021.09.16

亞洲運動及體適能專業學院(AASFP)運動公關、青年創業軍《第二屆十大傑出創業青年選舉》籌委組主席、《Startup公關教你初創成功學》作者

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