港越混血女教練Icy爆紅原因?|運動公關Gordon

港越混血女教練Icy爆紅原因?|運動公關Gordon

運動公關Gordon | 2022.02.21

除了網購行業及清潔行業外,相信全香港大部份行業都在打守勢波,運動行業的朋友無奈面對「零收入」的困境,明明九成的健身及運動場地人流少於商場及交通工具,卻在過去五波疫情中,成為被一刀切的行業,認真無奈。(儘管有補貼,然而只是杯水車薪,大家寧願有限度營業好過要補貼)

疫情助居家運動(Home Workout)成為最Hit關鍵詞,也造就一顆新星在本港運動及健身行業突圍而出,她就是港越混血兒吳國幸(Icy)。事源Icy在港台節目《體壇123》環節之一《全民運動3.3》中教導主持范莎莎(Zaza)做簡單的家居運動,而「眼利」的網民卻將焦點放在身穿緊身運動服的Icy,硬要將HIIT轉化為眼球訓練。

部份網民又要睇又要鬧,指責港台故意灑鹽花博收視。筆者先向各位「自首」,責任不在港台,皆因《體壇123》近五星期的嘉賓教練由本人安排,而安排教練上鏡是本人工作的一部份。

過去六年筆者安排超過300位男女健身教練上鏡,一方面希望為健身教練爭取曝光率,助他們在創業路上行得更順,能夠成為明星教練是額外bonus;另一方面則從節目製作組的角度出發,期望每集帶來有專業資格、有顏值、有台型、不hardsell的正氣教練,不要來來去去都是同一位教練悶親觀眾。

今次Icy爆出成為當紅女教練,說實話我不意外,意外的是爆出的時間比想像中快,主要有四個促成因素:

1. 連登仔效應

連登仔可以說是製造香港花生話題的皇者,上連登必紅是正常不過,最重要不是負面事情。

數據截於2022年2月17日(製圖:Parker Cheung)

2. 疫情導致網民足不出戶

市民減少外出,在家中煲劇及做運動是大趨勢,撞正《體壇123》在下午時間播出,較以往更容易接觸目標群眾。

3. MC張天賦「助攻」

本來Icy認識幾位當紅的圈中人,其中包括話題人物MC張天賦,成為娛樂記者畫龍點睛的標題。為了避嫌,MC唯有於IG unfollow Icy,又為娛樂記者增添追擊的籌碼。Follow可以造成新聞,unfollow又可以變成另一單新聞,可見MC的「叫座力」。

4.傳統媒體、網媒、FB Page搶流量

既然出Post可以狂呃likes及流量,傳統媒體、網媒、各大FB Page怎會錯過引流良機?這亦是Icy IG粉絲數量暴升的原因,在短短幾天由1.8萬粉絲大增1.5倍至4.6萬,認真誇張。如果是股市升幅就發達了。

運動公關Gordon 邱益忠

亞洲運動及體適能專業學院(AASFP)運動公關

青年創業軍《第二屆十大傑出創業青年選舉》籌委組主席

《香港健身Guide 2021》運動產業化高峰會籌委組主席

《Startup公關教你初創成功學》作者


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運動公關Gordon
 | 2022.02.21

亞洲運動及體適能專業學院(AASFP)運動公關、青年創業軍《第二屆十大傑出創業青年選舉》籌委組主席、《Startup公關教你初創成功學》作者

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