有圖有偈傾|CNN豪使3億推串流平台得1萬人用 後Trump年代收視每況愈下

有圖有偈傾|CNN豪使3億推串流平台得1萬人用 後Trump年代收視每況愈下

BossMind | 2022.04.17

串流平台百花齊放時代,燒錢投資開拓市場突圍係慣性,不過當CNN+使近3億美元,僅有1萬人收睇,令人則疑究竟係行業發展空間有限,定錯在自身定位?尤其是其長期狙擊對象,美國前總統特朗普卸任後,CNN收視就每況愈下,事出或有因由。

根據外媒CNBC引消息指,CNN旗下串流新聞平台CNN+自3月29日啟播後,僅錄得1萬名用戶。同預期有明顯落差,CNN當初料首年有200萬美國觀眾,4年後可達1500萬至1800萬名用戶。平台定價每月5.99美元不算進取,不過問題就係連本身儲落的「慣性收視」都無吸納,無法打動黃金時段73萬位電視觀眾,當中原因或可從兩方面去睇。

行業發展空間有上限 

行業發展空間或者當中之一,大眾願意畀錢睇Netflix,就理所當然有人會課金去睇新聞?從CNN+的災難式啟播可以見到,娛樂與資訊之間,只有前者才有叫座力,例如Disney+美國啟播即錄得1,000萬用戶。又有Netflix養成3億美國人之中,有7,500萬習慣畀9.99美元煲劇。主打新聞及紀錄片的串流平台,似乎難以打動一般觀眾。


收窄至單純新聞媒體觀眾口味分析,近年訂閱新聞以New York Times為首的媒體表現其實不俗,每月收17美元都有近750萬訂閱。Financial Times每月40美元都不乏110萬捧場客,雖然行業空間未必好大,但似乎CNN本身電視新聞內容吸引力已經有個問號。


CNN定位問題?

特別係CNN以招呼前總統特朗普不遺餘力聞名,當「收視保證」被CNN為首的主流傳媒封殺,其收視就每況愈下。全美三個主要新聞台之中,傳統傾民主黨的CNN及MSNBC收視持續萎縮,傾共和黨的FOX就反而收視不俗。(2020年3月普遍收視高因為疫情及股市大跌)


當中原因睇YouGov調查就媒體可信度可以見到,其實傳統傾民主黨的觀眾傾向相信主流媒體,所以觀眾不乏選擇,而FOX就幾乎獨家地收獲大部份共和黨人觀眾。從市場經營角度去睇,CNN定位既無法取得左右雙方信任,亦無法從同溫層中突圍。


最終CNN+會否壽終正寢?Axios報道指管理層見到不堪的成績後,有意大幅削減相關出支,暫緩招聘人手。


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 | 2022.04.17
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