有圖有偈傾|蘋果奇招求生 「躺平式」唱淡自家App 盼平反壟斷指控

有圖有偈傾|蘋果奇招求生 「躺平式」唱淡自家App 盼平反壟斷指控

BossMind | 2022.04.23

近年美國以蘋果(AAPL)為首的Big Tech被指為市場壟斷者,經營iOS平台的同時,旗下擁有通訊、串流影音以至地圖應用程式等等的親生仔,並與第三方應用程式競爭,構成不公平現象。面對日趨嚴謹的監管,蘋果似乎有意「躺平」示人,宣稱自家製App遠遠落後於市場;並企圖以蘋果營造App Store為世界創造6,430億經濟圈論調,以擺脫市場壟斷的指控。

不過,蘋果擁有一個幸福的煩惱是:隨着親生仔越做越好,純粹躺平扮弱者未必能夠說服大眾無壟斷市場。因此,蘋果日前在官方網站上載一篇名為《The Success of Third-Party Apps on the App Store》報告,以研究蘋果旗下約60個自家製App的市場佔有率,並直指「蘋果自家應用程序在受歡迎程度黯然失色,使用量中所佔份額相對較小」,僅為App Store約200萬個App中的一部份。

蘋果自家製程式並非首選?


以競爭最激烈的串流影視平台為例,報告提到Netflix在美國市場份額為Apple TV的17倍。按iPhone每日活躍用戶計,Apple TV僅排第5名,落後於Netflix、Hulu、Amazon Prime Video及Disney+。在英國、法國及日本等地,Apple TV甚至連頭5名都不入。

再以串流音樂為例,Spotify在歐美等地遙遙領先,Apple Music則成為次選,唯獨在日本市場為首選。



美中韓霸權公司同設生態圈?

該報告又統計對手Google、Amazon、騰訊(700),以及韓國的Kakao和NAVER,指出包括蘋果在內的各大科技公司,皆推出一系列應用程式,包括音樂、影視、閱讀器、Podcasts、Cloud、地圖、通訊軟件、電郵及日曆,藉此強調消費者仍然有不同選擇,獨大的不只蘋果一家,特別係中國及韓國的自家品牌遠遠拋離外來者。


「蘋果稅」實際抽10%好合理?

報告最後針對「蘋果稅」造成不公平競爭的指控,即第三方應用程式開發商需被App Store抽最多三成佣金。報告以iOS平台創造近6,430億美元經濟機會作解說,估算蘋果在2020年實際從中僅賺取當中10%,包括上架費及佣金共640億美元,因此並不構成壟斷市場。


根據蘋果2021年報,App Store連同廣告與cloud計算在內的服務範疇錄得684億美元收入,佔總收入19%,並貢獻31%毛利。

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 | 2022.04.23
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