13億消費者選擇 26000個全球品牌洞察,伊利穩居"首選品牌"

13億消費者選擇 26000個全球品牌洞察,伊利穩居"首選品牌"

美通社 | 2022.06.27

呼和浩特2022年6月24日 /美通社/ -- 消費者的普遍滿意是對健康食品企業最大的肯定。6月23日,凱度消費者指數發佈《2022年品牌足跡》中國市場報告,伊利憑借92.4%的品牌滲透率、13億的消費者觸及數,蟬聯"消費者選擇最多品牌"榜首。同時,凱度消費者指數連續10年對26000個全球品牌的洞察結果顯示,伊利穩居中國消費者"首選品牌"。


2022年是凱度消費者指數全球品牌足跡報告發佈十週年,以真實的消費者行為指標的消費者觸及數(CRP),揭示各市場消費者選擇最多、最經常購買的品牌。作為健康領域的龍頭企業,伊利始終堅持"以消費者為中心",匯聚全球優質資源,持續為消費者提供高品質的產品和服務,深受消費者的青睞和支持,在過去的一年裡繼續擴大領先優勢,強勢領跑中國快消品市場。

在伊利,"以消費者為中心"不僅意味著要重視消費者,更要轉變角色,做消費者的"真愛粉絲",將每一位消費者都視為VIP,並圍繞消費者反饋不斷提升產品和服務的品質。為了給消費者帶來更多的營養和美味口感的新體驗,伊利通過洞察消費者對營養、健康、場景等多元需求,成功研製出常溫酸奶超級品牌安慕希,廣受市場歡迎,上市短短7年便一舉突破200億元銷售大關,並通過持續不斷的創新,相繼打造了高腳杯的勺吃酸奶、AMX無蔗糖系列、哈密瓜酸奶等特色產品,讓酸奶"老傳統"迸發了"新時尚"。

而為了讓消費者喝到更營養、更健康的牛奶,伊利緊跟消費者需求,匯聚全球優質資源,成功研製出伊利金典,填補了我國有機乳品市場的空白,並通過持續研發率先升級優質乳蛋白含量至3.8g/100ml,2022年上半年推出的金典超濾牛奶更是將蛋白質含量提升至6g/100ml,不斷刷新白奶營養的新高度。金典超濾牛奶應用超濾工藝,以多倍生牛乳為原料,過濾掉其中多餘的水、脂肪、乳糖和鈉,濃縮出高倍的蛋白營養,高蛋白、高鈣、低脂、低鈉的特點符合現在國內消費者的健康需求,引領高品質牛奶創新升級的方向,一經推出便收穫了市場的廣泛認可。金典不斷創新,為消費者帶來高品質的牛奶滋養,推動其成為繼伊利、安慕希後第3個年銷售收入超過200億元的品牌。

伊利旗下還擁有金領冠、優酸乳兩大年銷售收入100億級品牌,有10個子品牌年銷售收入在10億元以上。在嬰幼兒配方奶粉領域,為了讓媽媽們放心,伊利對品質和創新的追求堪稱苛刻。伊利金領冠通過甄選黃金奶源帶上高品質奶源,以及"全過程溯源",讓寶寶入口的每一滴奶都是看得見的最高品質。正因如此,金領冠成為我國首批符合奶粉"新國標"的嬰幼兒配方奶粉品牌。2021年,金領冠銷售額已經突破百億,增速穩居行業第一。

同時,為了讓消費者更方便地買到營養健康的牛奶,伊利緊抓數字經濟契機,將數字技術應用於乳品行業,通過拓展消費渠道,搭建新消費場景,讓消費者購買更加高效便捷。在渠道方面,伊利發揮商超、門店等線下原有渠道優勢,積極探索"會員營銷""社群營銷""O2O到家"等新零售模式,同時加強與京東、天貓、抖音等流量電商平台開展合作,打造立體化線上消費場景,更好地為消費者提供服務。

正如《2022年品牌足跡》中國市場報告所指出,進入新冠疫情防控常態化時期,伊利通過打造全面健康營養的產品矩陣,不斷滿足中國消費者對於增強免疫力和多元化多場景的消費需求,也獲得了更多消費者的青睞。面對乳業廣闊的發展前景,伊利將持續洞察消費者需求,持續為消費者提供高品質的產品和服務,為消費者帶來更多創新產品驚喜,實現"讓世界共享健康"的夢想。

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美通社
 | 2022.06.27

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