由淘寶為首帶起的「雙11光棍節」，自2009年起一直是內地最重要的消費旺季，不過隨住電商平台遇上更嚴厲的監管，以及當紅直播主消失，市場預期今年的光棍節或難有理想的數字。
市場預期由阿里巴巴主導的光棍節，將會錄得持平直微弱的增長，而彭博更估算銷售額會史無前例下跌。
相對於去年同期，據Bain & Co.統計，消費者合共花費9520億人民幣，超越美國傳統購物旺季的感恩節至網絡星期一。
根據顧問公司AlixPartners對2000名中國消費者調查顯示，今年只有四分三人會在各大平台觀看直播或購物，低於前一年的97%。部份消費者指出，直播主的負面新聞降低他們的參與意欲。
其中包括薇婭因涉逃稅被罰13.41億人民幣後，消失於直播平台。另一位頂級直播主李佳琦亦因坦克形蛋糕，在網上世界消失3個月。