在美國前總統特朗普時期，曾遭國家安全理由封殺的TikTok，繼去年9月宣佈全球活躍用戶超過10億人後，研究公司Insider Intelligence一份報告預測，TikTok今年廣告收入逾116億美元（約905億港元），將超過Twitter（TWTR）與Snap（SNAP）的總和，當中逾半來自美國市場。
抖音國際版TikTok屬於中國公司字節跳動旗下，近年在歐美年輕人當中十分流行。研究公司預測，TikTok今年廣告收入逾116億美元，按年增長兩倍，有望超越競爭對手Twitter的55.8億美元，再加上Snap的48.6億美元廣告收入總和。
不過，TikTok 前面還有兩大對手，分別是 Google 和 Meta ，前者在今年的廣告收入佔公司營收的 28.2%（705 億美元）、後者也有 22.3%（557.5 億美元）。
研究公司又指，TikTok的用戶量與瀏覽時間過去數年高速增長，令其廣告收入急增，單計美國市場料已有近60億美元收入，並超越中國市場，成為最大廣告收入來源。另外，TikTok的廣告收入預期在2023年將達到180億美元，而在2024年甚至達到236億美元，屆時將與全球影音平台龍頭YouTube平起平坐。
Facebook、Twitter漸失年輕用戶
今次調查中，逾三成受訪者表示TikTok是他們最喜歡的社交媒體App，首次超過Snapchat。儘管TikTok很受歡迎，也有文化影響力，但以參與度來計，Instagram仍然領先；近九成受訪者表示每月至少使用一次Instagram，其次是Snap（84%）及TikTok（80%）。
同時，研究顯示Facebook和Twitter已較難吸引年輕用戶。只有三成受訪者表示每月至少使用一次Facebook。研究更預計Facebook在2020年至2025年，五年間將失去170萬年輕用戶，剩下800萬；而Twitter同期將失去20萬名年輕用戶，僅剩520萬。
資料顯示，TikTok在全球推出僅4年後，於去年達到10億用戶，比對手Facebook、YouTube及Instagram快一半時間取得此項成就。另外，Sensor Tower數據顯示，今年3月TikTok及抖音有超過6,300萬下載量，蟬聯全球非遊戲類應用下載榜冠軍，按年增長9.1%，當中抖音的下載量佔11.2%，TikTok美國市場的下載量佔比為10.7%。
拜登解禁令 開賬戶爭Z世代支持
事實上，在美國前總統特朗普時期，TikTok曾被以「威脅美國國家安全」為由，一度遭封殺。當時消息傳出，甲骨文（Oracle）與字節跳動達成協議，買下TikTok美國業務，並成立新的獨立公司「TikTok Global」。後來隨著拜登上任後，已要求法院取消TikTok禁令。
早前，美國民主黨眼見拜登目前民望連創新低，憂慮今年底中期選舉選情。有見及此，民主黨黨員創辦的非牟利組織Building Back Together今個月為拜登開設非官方的TikTok賬戶，以爭取Z世代支持。拜登政府認為，TikTok對美國還是「利大於弊」。