近年直播盛行，不少直播主靠觀眾「打賞」維生及爭排名，但偶有未成年人士「一直刷」，直至家長發現銀行「冇錢啦」，引發不少討論，認為平台應限制心智未成熟的兒童「亂使錢」。對此，國家網信辦發佈「關於加強網絡直播打賞規範管理的通知」，要求平台不得向8歲以下的未成年人提供打賞服務，以完善未成年人保護機制等規定。
該通知指，為進一步加強網路直播打賞管理，規範網路直播營利行為，要求網絡直播賬號申請開通打賞營利權限，應主動提供打賞限額設置服務，允許用戶設定個人單次及單日打賞最高金額。
同時，為保障未成年人士及其家庭權益，平台不得向8歲以下的未成年人提供打賞服務；向8歲至16歲的未成年人提供打賞服務，應徵得其監護人同意；向16歲以上的未成年人提供打賞服務，應徵得其監護人同意或核驗其收入證明材料。對於發現疑似未成年人使用成年人賬號打賞的，應進行必要的核驗，確認是未成年人打賞的，應立即採取處置措施。
新規還包括，平台應提供打賞提醒功能、規範打賞金額排名及打賞互動、建立打賞營利行為負面清單、加強異常打賞識別處置，完善投訴舉報受理機制，以及加大處置和曝光力度。
消息傳出後，一眾直播平台相關股份均受壓，快手（1024）跌1.33%，收市報至44.54元；阿里巴巴（9988）跌1.83%，收市報123.2元；騰訊（700）則跌2.8%，收市報490元。
