睽違13年終於面世的3D鉅製《阿凡達：水之道》（阿凡達2）成近日電影焦點，惟北美本土首周票房卻略遜預期。內地票房方面，在近日放寬防疫限制下，《阿凡達2》為戲院業帶來極大憧憬，但由於戲飛定價相差近20倍，由最高358元至最低19.9元（人民幣，下同）都有，令網民相當不滿。不過，根據貓眼專業版數據顯示，《阿凡達2》累計5日票房已突破5億元。
試映日最貴 其後漸回落
據內媒《紅星新聞》報道，《阿凡達2》發行方於上周三（14日）配合CINITY影廳開始在內地定點試映，而高票價集中出現在這一天，上海某戲院票價賣到358元，為全國最高；成都戲院當日票價亦高見299元，其後逐步回落。燈塔專業版統計則顯示，當日《阿凡達2》全國平均票價132.2元，總人次15.1萬，場均90人，上座率26.8%，錄得2,000多萬元票房。
至於上周五（15日）為149至158元，IMAX版本票價則為189元；直至12月16日，《阿凡達2》正式公映，成都IMAX票價為100元左右，普通版大約50元。業內人士表示，隨着電影上映，票價還有下降空間，如果不急着看，可以等一等。
報道又指，從淘票票等購票平台看到，成都沙河戲院部份場次只需19.9元就可以看3D版《阿凡達2》。該影院解釋，使用了售票系統自動調價功能，因此上座率越低時、票價越低，反之亦然；這是希望引導觀眾分流，讓每場觀影人數比較均衡。
部份戲院廳「改名」加票價
近年來，內地電影高票價的爭議屢見不鮮，2019年《復仇者聯盟4》首映日出現了超過400元高價。業內人士表示，電影票價一向是市場自行定價，不同影院設備差異大，放映質量和觀影感受也有區別。
另外，《中國企業家》雜誌引述業界人士指出，天價票的背後是一場戲院間的「合謀」，並透露《阿凡達2》上映前夕，戲院特地調整一些「老破小」普通廳的名字，例如改成「4K激光廳」，票價立刻翻了一倍，但設備、螢幕完全沒變。而《阿凡達》系列以技術革新聞名，不少觀眾寧願加錢看特效廳，也不願看普通廳，亦令很多戲院有更多操作空間。
北美三日收10億 仍遜預期
另一方面，《阿凡達2》上周於全球開畫，北美三日僅收1.34億美元（約10.45億港元），為2022年最高開畫票房第四位，但仍較預期稍遜色；內地票房方面，截至周日（18日），《阿凡達2》豆瓣開分8.4，累計票房突破4億人民幣，對普通電影而言，似乎是個不錯的成績，但對曾創下影史神話的《阿凡達》來說，卻仍不及預期。
