現時不少應用程式，包括影片、遊戲等，都會在程式中加入廣告，令使用者興致大減，除非使用者付費成為會員，否則便要等數秒至數十秒才可以關閉廣告。然而，內地政府擬就此立法監管此情況，並公開徵求意見稿，包括廣告必須明顯有關閉標誌，確保能一鍵關閉。同時，禁止「沒有關閉標誌」或「倒數計時才能關閉」等情形。
快手嗶哩嗶哩等受累下跌受消息影響，經營直播相關的股份普遍向下，快手（1024）收報85.5元，跌5%、嗶哩嗶哩（9626）收報533.5元，跌5%、恒騰網絡（136）收報3.17元，跌7.6%、微盟（2013）收報9.51元，跌4.2%。國家市場監管總局就《互聯網廣告管理辦法》公開徵求意見稿，意見稿明確將以網上直播等方式直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告、跨境電商廣告納入監管，進一步強化對彈出廣告「一鍵關閉」、植入廣告等規定，同時增加了對含有超連結的廣告、及對學前教育與中小學教育的廣告規定。意見稿亦提出，互聯網直播內容構成商業廣告的，相關直播間運營者、直播營銷人員應當履行互聯網廣告經營者、廣告發佈者或者廣告代言人的責任和義務。不得利用互聯網直播發布醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械或者保健食品廣告。
網民：早該管了另外，新華社報道，近年來網上廣告在形式、經營模式、投放方式等方面不斷發展變化，同時網上廣告多、內容複雜、且監管難度大。特別是在醫療、保健食品、房地產、金融等有關人民健康和財產安全的領域，虛假廣告花樣百出，損害了消費者合法權益。各種違法亂象，亦令一系列政策密集出台的原因。消息曝光後，有內地網民相當雀躍，留言支持新規定加速推出，「早該管了，看個影片得先看一堆廣告，興致都沒了！」、甚至有網民形容政策是「德政」。
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