新世界發展（017）旗下K11 MUSEA 將於今年底完成首階段品牌升級計劃，隨著多個國際品牌陸續進駐或擴店，今年上半年營業額按年增加約40%，創K11 MUSEA 開業以來的同期新高，而新開業品牌的銷售額平均錄得逾30%增長。
K11 香港行政總裁林灝哲表示，K11 MUSEA 首半年持續的人流增長及破紀錄銷售，反映K11 高淨值客群的強勁韌性與項目高效的人流變現力。過去兩年，團隊全力推進商業化策略，優化品
牌組合，攜手核心合作品牌打造高坪效旗艦店；新進駐品牌銷售平均錄得30%增長，足證升級策略顯著見效。
K11 MUSEA 品牌升級計劃自2024下半年開展以來，多個國際高端品牌相繼落戶或擴店，剛過去暑假，Miu Miu 全新專門店正式進駐，Max Mara 新店開幕並橫跨兩層空間，瑞士高級製
錶品牌IWC Schaffhausen 全新專門店亦已正式開幕。品牌升級計劃成效顯著，今年上半年營業額按年增40%，創K11 MUSEA 開業以來的同期新高。新開業品牌的銷售額平均錄得逾30%增長。品牌升級亦刺激會員消費意慾，各商戶品牌中，珠寶鐘錶類別上半年的會員消費額按年大增80%，表現最亮眼，國際奢侈品牌的會員消費額亦按年增20%，顯示高端消費需求持續強勁。
剛過去暑假，K11 MUSEA 舉辦多項文化零售體驗及活動，包括由創意品牌AllRightsReserved（ARR）呈獻全新「CHIIKAWA ARTIVERSE」特展，再次成為今年暑期焦點活動之一；YSL Beauty 亦於七夕在中庭揭幕「偏心站」快閃空間，吸引大批訪客到場「打卡」。受惠於一系列大型展覽及活動，K11 MUSEA 於整個暑期期間，旅客消費按年增加50%，另外，八月會員消費增幅達 30% ，進一步推動整體零售表現。
展望今年第四季，K11 MUSEA 將持續推進品牌升級計劃，包括Prada 在内的更多國際奢侈品牌將陸續開業；國際人氣瑜伽品牌亦將進駐。此外， KLUB 11 會員計劃於本月起全面升級，透過精細化會員級別、優化會員禮遇及專屬體驗等，提升會員忠誠度，為K11 的零售業務注入更多消費潛力。
