不少奢侈品牌原本預計疫情後在中國會迎來一波「消費熱潮」,但現時國內消費能力減少、大眾對於奢侈品的需求減少 。根據外媒報道,有奢侈品牌近月在國內史無前例的折扣優惠,希望去庫存和刺激銷情 。
根據《彭博》報道指,疫情放寬接近一年,國內消費仍然疲弱,不少奢侈品牌已經預計情況會持續一段時間 。因此進入「大折扣時代」 ,現時在網購平台「天貓」,消費者可以七五折(1,974美元)購買巴黎世家(Balenciaga)經典小號Hourglass褐色鱷魚紋手袋,價錢比在官網直接購買更便宜 。
其他品牌亦出現減價熱,包括Versace、Givenchy和Burberry等,都在一些國內的網購平台提供折扣優惠 。知情人士表示,奢侈品牌提供折扣時間較去年更長,甚至有部份主要透過非公開銷售提供折扣的奢侈品品牌,亦開始在網購平台提供折扣 。
今年四月,不少品牌陸續公布第一季數據 。擁有奢侈品品牌Gucci(古馳)的母公司開雲集團已警告上半年利潤將大幅下降,特別在中國的市場 。開雲集團首席財務官Armelle Poulou表示:「目前中國市場兩極分化,即客戶對真正高端市場的需求或對更實惠產品的需求。」
對於一些以尊貴形象和產品保值的奢侈品則影響不大 。今年初部份奢侈品牌亦「加價」,如Hermes 年初完成全產品價格線的上調,部份增幅高達兩成。