外賣市場變天|美團KeeTa攻港首月 主打旺角及大角嘴 搶獲分區20%市佔率

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內地外賣平台美團(3690)旗下KeeTa上月正式攻港,以旺角及大角嘴為試點,昨日(27日)更將版圖擴展至尖沙嘴、深水埗及紅磡等地,料將改變本港兩大外賣平台Foodpanda及Deliveroo平分天下的局面。據大數據分析平台Measurable AI最新報告更顯示,KeeTa於一個月已搶佔兩成市佔率。

過往僅Foodpanda及Deliveroo之爭

報告指出,由於UberEats早於2019年底退出本港市場,因此在KeeTa攻港前,外賣市場幾乎是德資Foodpanda及英資Deliveroo之爭。截至5月為止,Foodpanda在港市佔率達64%,較Deliveroo的36%為高。

自KeeTa進軍旺角及大角嘴後,該平台又分析了上述3個外賣平台的1個月訂單數據(5月22至6月22日),並發現KeeTa市佔率達約20%,Foodpanda及Deliveroo則分別為44%及36%。值得留意的是,由於KeeTa未有外賣自取服務,所以只計算送貨訂單,而Foodpanda及Deliveroo數據是來自上述地區的送貨及外賣自取訂單總和。

KeeTa市佔率達約20%,Foodpanda及Deliveroo則分別為44%及36%。(Measurable AI提供)

至於在旺角及大角嘴特定地區的訂單量,約佔Foodpanda當月總訂單量的5.4%,而Deliveroo的訂單量僅佔2.8%;若只計算外賣訂單,則分別佔Foodpanda和Deliveroo總數的8.4%和4.4%。

已擴展至尖沙嘴及西九龍等地

目前KeeTa已將版圖擴展至尖沙嘴、尖東、西九龍、何文田、佐敦西、太子、油麻地、南昌、石硤尾、紅磡及長沙灣;7月亦會開始進入荔枝角、九龍城、觀塘等其他九龍地區,預計於今年底將服務範圍覆蓋至全港。

Measurable AI預期,隨着KeeTa持續擴展,加上Foodpanda和Deliveroo月初承諾解決潛在的反競爭行為,例如修訂獨家條款等,讓餐廳更容易轉為同時與其他平台合作,外賣市場份額將有更大變化。

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