國家市場監督管理總局轉發官媒《經濟日報》的評論文章《外賣大戰該結束了》，直言價格戰，走不遠；內捲競爭，沒有贏家。外賣大戰，該結束了。
受消息刺激，一眾外賣股集體抽升。美團（3690）一度升逾15%，是2024年10月2日後最大升幅，收市報90元，升13.92%；阿里巴巴（9988）一度升逾6%，收市報128.9元，升4.63%；京東（9618）一度升逾5%，收市報112.4元，升4.85%。
該評論文章指，外賣大戰影響的不僅僅是餐飲業老闆的賬本，更是普通人的生計。當作為「壓艙石」的餐飲消費因價格戰而失速，經濟大盤感受到的寒意，最終會傳導到每個微觀個體。健康的競爭，應該是技術創新、效率提升、服務優化的良性角逐。
在近日舉行的記者會上，市監局揭露了外送平台反壟斷調查的最新進展，表示監理機關已進駐相關平台進行現場調查，下一步將透過問卷、核查等方式進一步傳導監理壓力，研究處置措施。這向市場傳遞了監管的態度－－瘋狂的外賣大戰，必須熄火了！
文章又指，外賣大戰看似惠民，實則內卷。對消費者而言，外賣大戰確實「香」，誰不喜歡1分的奶茶、3元的咖啡？然而，免費的往往是最昂貴的。當把視線從手機裡的免單券，拉到整個經濟大盤時，就會發現，這場大戰的代價，最終是一般民眾在承擔，而且遠超預期。最直接的衝擊體現在宏觀經濟數據。2025年第二季末至三季度，反映我國居民消費價格的CPI持續下跌，消費市場寒意陣陣。但奇怪的是，如果刨去食品和能源，核心CPI反而一直在回升。這說明，消費本該回暖，卻被甚麼硬「拉」下來了。
而這個時間，正是外送大戰白熱化、平台補貼最瘋狂的時期。財報顯示，外送大戰期間，阿里、京東、美團累計補貼高達800億元至1,000億元。中國飯店協會指出，平台間大額補貼行為導致的價格下行成為2025年6月以來限制餐飲業成長的重要因素。據美團觀察，這場大戰直接將餐飲堂食客單價打回了10年前。
表面上看，外送大戰是平台讓利，但從宏觀視角看，這是對餐飲業價格體系的猛烈衝擊。餐飲企業為了在補貼戰中生存，不得不犧牲品質、壓縮利潤，整個行業陷入了賠本賺吆喝的惡性循環，最終拖累了消費回暖的大趨勢——這恰恰與中央提振消費的工作部署背道而馳，給宏觀調控增添了本不應有的阻力。
消費是拉動經濟成長的主引擎，當作為「壓艙石」的餐飲消費因為惡性價格戰而失速，經濟大盤感受到的寒意，最終會傳導到每個微觀個體。當企業利潤薄如紙片甚至開門就虧錢，就業機會又是從何而來？薪資成長又從何談起？
正因如此，監管及時叫停外送大戰，其實是在維護經濟正常運行，避免惡性競爭打亂經濟回暖節奏，讓企業及勞工有正常的生活和收入。
