反對浪潮|搵跨性別KOL代言遭抵制 百威補償經銷商 增支出、製新廣告 每名員工送一箱啤酒

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百威啤酒旗下副牌百威淡啤(Bud Light)上月找來美國跨性別網紅Dylan Mulvaney作代言,但引來保守派人士發起抵制行動,令銷量暴跌。據外媒報道,百威除了早前發出道歉聲明外,最新為向經銷商作出補償,承諾增加數倍對Bud Light的營銷支出,加快製作一系列新廣告,並向一家百威經銷商的員工,每人贈送一箱Bud Light。

經常分享變性經歷

Dylan Mulvaney向來在TikTok上相當活躍,有逾千萬粉絲追蹤帳號,而且不時將自己的變性經歷與網民分享。不過,她上月在Instagram發佈了一段分享Bud Light的影片後,便引發了一場抵制行動,甚至有人揚言要去百威工廠放炸彈,導致百威英博及其獨立經銷商的銷售額急跌。

據Bump Williams Consulting對尼爾森數據分析,截至4月22日一周,Bud Light在美國零售店銷售額按年大減21%,連帶母企其他品牌如百威啤酒(Budweiser)、雪山淡啤和Michelob Ultra銷售也出現下跌;相反,競爭對手如Coors Light和Miller Lite的銷售額,則按年增加21%。

經銷商收大量仇恨電話

位於德州的百威經銷商之一Del Papa表示,員工接到大量仇恨電話,令公司需發聲明表示只是經銷商,沒辦法控制百威英博的營銷決策。面對排山倒海的反對浪潮,Bud Light行銷副總裁Alissa Heinerscheid及監督百威英博主流品牌營銷的主管Daniel Blake,已雙雙被要求休假。

事實上,Dylan Mulvaney除了與Bud Light合作之外,早前亦與NIKE合作推銷女性運動內衣。不過,美國知名新聞主播Megyn Kelly曾公開批評NIKE,並直言「抱歉,Dylan根本沒有胸部,她不需要任何女性內衣,更別說是運動內衣」。

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