近年內地電商市場競爭激烈，先有拼多多以平價策略，引來各大平台加入，最終發現此舉形同七傷拳、要先「自損一百」才告吹，最新戰場則落在外賣及即時零售上。平台間的高度競爭看來只是轉移了陣地，而戰況之激烈也反映在股價上。例如京東（9618）及美團（3690）自2月外賣大戰開始後至今，股價都一厥不振，反觀即時配送股卻能拾級而上，龍頭股順豐同城（9699）單計5月至今已累升3成。順豐同城是如何趁機發圍兼起啤，成為幕後贏家?
最近各大平台巨頭動作頻頻，由進攻餐飲外賣市場，以延伸到即時零售其他品類。由最近阿里巴巴旗下的淘寶天貓近日宣布，將即時零售業務「小時購」升級為「閃購」，並聯同餓了麼大規模推出補貼，以及2月時京東高調進軍外賣市場，與美團、餓了麼興起一場爭相提供補貼的「外賣大戰」，都反映戰火蔓延至不同方面，以及即時零售新消費模式的興起。
相比下傳統電商物流時間較長，或壓抑消費者的購買意欲，即時零售講求快速送貨，把送外賣速度應用在電商上，消費吸引力自然提高。因此，目前各大平台都在積極開拓即時零售，透過各種補貼吸引用戶落單，以提升GMV（交易總額）。
就即時零售新趨勢而言，即配平台形同基礎設施，即配龍頭順豐同城中立開放的第三方定位可對接多平台，具備稀缺性，可望從中受惠。在流量多極化趨勢下，商家對可靠值得信賴、一站式訂單管理及配送平台存在需求，而該公司正可提供最佳解決方案。例如隨各大平台涉足餐飲外賣市場，以至延伸到即時零售其他品類，而值得留意的是，順豐同城於非餐場景具先行優勢，已經與商超便利、醫藥等行業頭部客戶合作，並可提供完善解決方案。
憑藉中立第三方地位，順豐同城持續支持接入各大外賣及本地生活平台，發揮強大聯乘作用，目前與抖音、微信、阿里巴巴等平台深度合作，支持商家一鍵接入外賣及新零售平台全渠道配送，與各電商平台發揮協同效應，構建共贏局面而非競爭關係。
在各大平台以外，順豐同城也積累不少關鍵客戶（KA大客戶），市佔率也一直穩居第一，和各行業前列品牌客戶全渠道合作，包括麥當勞、肯德基、必勝客、瑞幸咖啡、霸王茶姬、山姆會員店等。從其公佈的最新五一數據同樣可見，順豐同城在商圈內與全場景商家密切協同，商超百貨單量按年高速增長177%，其中藥品、數碼、美妝、母嬰等品類訂單亦錄得高雙位數按年增長。
即配平台的定位，也有助其更快捕捉最新消費趨勢，最近火紅的新茶飲便為一一例。艾媒咨詢數據顯示，2028年中國新式茶飲市場規模預計有望突破4000億元，較去年的3547.2億元進一步突破。新茶飲市場火熱，除了造就多間頭部新茶飲企業上市，包括古茗、蜜雪集團、滬上阿姨等相繼在港股上市，大家享受即時配送來的各式新茶飲的同時，這些新茶飲的龐大訂單量也利好對即配平台需求。
順豐同城目前便是霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡等新茶飲、咖啡品牌的首選即配服務商之一，憑著「駐店+商圈+全城」的彈性運力模式，保障線上訂單高效履約。在剛過去的五一假期間，該公司憑藉強大的運力底盤和精細化的商圈網絡運營能力，茶飲單量按年增長106%，而在剛過去母親節期間，同樣為公司帶來巨大單量提振，飲品配送單量同比增長143%。
對比起其他即配市場玩家，例如如達達、閃送均經歷2024年營收均下降，並仍錄虧損，順豐同城自2023年上半年成為行業中率先盈利的領先企業後，公司每個業績期凈利潤也錄得快速翻倍式增長，反映其商業模式已被驗證，市場定位難被複製及行業稀有。隨着提振內需政策及推動消費升級主旋律不變，作為即配平台龍頭的順豐同城可望受惠由此所帶來的長期紅利。
斜槓中年
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