美國影片串流平台Netflix自今年11月初起推出包含廣告的訂閱服務，原本引來市場一片憧憬；不過，據分析機構Antenna數據顯示，Netflix廣告版在推出的首月，為平台上4種訂閱方案中，最不受新訂戶歡迎的一個。
數據顯示，Netflix在美國11月新增訂戶中，月費6.99美元的廣告版僅佔9%，月費9.99美元的基本版佔41%，月費15.49美元的標準版佔24%，而月費19.99美元的高級版則佔25%。
43％由較貴方案「降級」
值得留意的是，廣告版的訂戶中，只有約57%的人是首次訂閱或舊用戶重新加入，而43%則是從較貴的方案「降級」。而串流服務平台推出較平價的廣告方案，目標多是盡可能招徠更多新用戶，並不希望太多原有用戶從較貴方案降級。
相比之下，華納兄弟探索公司旗下HBO Max去年6月推出月費9.99美元的廣告版，推出首月已佔其美國新訂戶15%，而且僅有14%的人是從高級版降級至廣告版。
Antenna估計，截至11月底，全美僅0.2%的Netflix訂戶是用廣告版訂閱方案。該公司又指，Netflix於11月當地的新增訂戶數目比10月更少。
Netflix：Antenna數據不準確
Netflix發言人則回應，Antenna的數據不準確，「廣告版訂閱方案如今仍是非常初步階段，對於其推出和參與度，以及廣告商想跟Netflix合作的意願，我們都感到滿意」。Netflix聯席行政總裁Ted Sarandos本月較早前在投資者會議上則表示，推動廣告分為「爬、走、跑」的階段，而集團現時確實還在爬；惟Netflix未有公佈新方案到底吸引了多少人。
另外，數碼媒體產業網站Dididay上周爆料，指Netflix廣告版的成效不如預期，因此準備就未達標的廣告播放次數，向廣告商退款。
事實上，Netflix自今年11月3日起推出包含廣告的訂閱服務，希望藉此吸引更多消費者，以扭轉訂戶流失危機。該方案將會在12個地區陸續推出，包括美國、巴西、加拿大、墨西哥、日本、韓國、澳洲、英國、法國、德國、西班牙、意大利，而香港則暫時不在名單之列。
其中美國收費為每月6.99美元，較之前最平的基本版9.99美元便宜三成，但在節目開始前和播放期間，會插播15秒或30秒廣告，每小時則最多4到5個廣告，而且廣告版並不支援下載影片。