今日上市|茅台夥瑞幸推「醬香拿鐵」 每杯19元 駕駛人士不能飲 有網民竟指似腐乳!

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貴州茅台又有新搞作!繼去年推出茅台雪糕後,最新與瑞幸咖啡合作推出「醬香拿鐵」,並於今日(4日)起於內地全線同步上市,隨即登上微博熱搜。不過,內地網民意見兩極,有人指有液體的酒心朱古力感覺,但亦有指味道奇怪、似腐乳,而更多的是「一起床打開微博、朋友圈全是醬香拿鐵,不管好不好喝,反正營銷做得不錯」。

酒精度低於0.5%

據瑞幸咖啡小程序顯示,醬香拿鐵使用白酒風味厚奶,含53度貴州茅台酒,但酒精度低於0.5%,零售價為38元(人民幣,下同),優惠後每杯19元。雖然醬香拿鐵是咖啡,但由於含有酒精,瑞幸特別提醒駕駛人士、孕婦及未成年人都不能飲用。另有內媒報道指出,有關產品屬短期性及限量。

事實上,在產品正式推出前,醬香拿鐵的杯套及紙袋設計已在網上流傳,整體有非常明顯的茅台風格,更寫上「中國人的第一杯醬香拿鐵」和「美酒加咖啡,就愛這一杯」。至於產品推出後,不少網民均在微博表示「好喝,千萬不要停售」,有人則指「不加糖剛剛好」;不過,亦有不少留言指喝後感暈眩及冒汗,甚至出現肚瀉情況。

助茅台拉近與年輕人距離

貴州茅台黨委書記兼董事長丁雄軍早前表示,去年5月推出的茅台雪糕累計銷量近1,000萬杯,而這次與瑞幸咖啡合作的醬香拿鐵,每杯都添加了茅台酒,歷經專業團隊上百次調試,融合了濃鬱醬香和咖啡醇香。

業內人士認為,是次聯名活動是一場各取所需的完美合作,能將商業效應釋放到最大,茅台可藉此拉近與年輕人的距離,避免品牌老化,瑞幸則可以透過不停研發及推出新的話題性產品吸引消費者。

翻查資料,這並非首款有茅台酒味道的咖啡產品。早在今年6月,「茅台跨界賣咖啡」的消息引起網絡熱議,根據茅台雪糕旗艦店小程序河南店顯示,茅台咖啡大類中有飛天拿鐵、瓊漿美式、桂釀拿鐵和椰酊拿鐵,每杯售價最貴39元,含1.8ml的53度飛天茅台。

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