市場調研機構 Omdia 最新報告顯示，全球視頻平台版圖正加速向 YouTube 與 Netflix 兩大美國巨頭集中，並深刻改變歐洲傳統電視生態。該機構預測，隨着短片與串流內容在全球滲透率持續提升，至 2027 年 YouTube 的全球用戶規模將逼近 30 億人，而 Netflix 的全球每月活躍用戶（MAU）也有望突破 10 億大關，兩者將成為覆蓋範圍最廣的線上視頻平台組合之一。
在剛於法國里爾舉行的 Series Mania 大會上，Omdia 媒體與娛樂業務負責人 Maria Rua Aguete 發布了相關數據，展示全球平台如何重塑歐洲視頻消費。她指出，在當前內容生態中，「規模與觸達能力雖然重要，但平台之間的互補性同樣關鍵」，YouTube 在放大內容觸達及開拓新受眾方面具優勢，而 Netflix 則在高質量劇集與長視頻敘事領域保持領先地位。
以法國為例，最新調查顯示，Netflix 和 YouTube 已成為當地用戶觀看視頻服務的首選平台，取代傳統廣播電視及付費電視的主導地位。Omdia 數據顯示，在「首選視頻服務」指標上，Netflix 以 18% 的佔比位居首位，YouTube 以 12% 排名第二，而傳統免費電視及收費電視平台合計市佔僅約 10%，已被兩大平台合力超越。 Omdia 分析指出，雖然 YouTube 與法國本地主要廣播平台的用戶存在顯著重疊，但仍有一部分觀眾僅透過 YouTube 消費內容，並未被傳統廣播或點播服務覆蓋，令 YouTube 既是傳統電視的補充渠道，同時也是接觸增量受眾的重要入口。
在英國市場， Omdia 指出，在英國「首選視頻服務」的排序中，Netflix 以 17% 市佔率位居首位，本地高端付費電視營運商 Sky 以 15% 緊隨其後，YouTube 則以 9% 排第三，亞馬遜Prime Video 亦約有 10% 份額。數據顯示，即使在串流媒體高度成熟的市場，高端付費電視在體育轉播權、綜合頻道組合以及與寬頻、通訊等服務的打包銷售方面仍具重要吸引力，並未被純線上平台完全取代。
