歐盟監管機構周一（26日）向中國跨境電商平台SHEIN發出警告，若不改善平台上涉虛假折扣、壓力行銷等違反消費者保護法的行為，將面臨具額罰款。
綜合外媒報道，歐洲委員會與來自比利時、法國、愛爾蘭和荷蘭的消費者監管機構發現，SHEIN違反了多項消費者保護法，當中包括宣傳虛假折扣、用虛假銷售截止日期製造搶購壓力、提供誤導性產品資訊，以及隱藏聯繫客服的詳細資料等。
據報若SHEIN未能解決歐盟委員會指出的違規行為，監管機構可能對其在受影響成員國的年度營業額，處以至少4%罰款。
根據聲明，SHEIN將有一個月時間回應調查結果及提出改善方案。對此，SHEIN發言人回應指，公司正與監管機構合作，以解決相關問題又指公司會確保歐洲消費者享有安全、可靠和愉快的購物體驗，又指公司會確保歐洲消費者享有安全、可靠和愉快的購物體驗。
