中國贊助|歐國盃收入增25% 中國廣告商佔四成 入場門檻4000萬歐羅

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四年一度的歐洲國家盃足球賽(歐國盃)正進行得如火如荼,今晚亦會舉行首場四強戰 。與上屆一樣,今屆亦有中國企業作為歐國盃的合作夥伴,其中13個的合作夥伴中有5個為中國企業,佔場內近四成的廣告,創下中國企業贊助歐國盃數量最多的紀錄 。

根據媒體報道,今屆歐國盃的收入較上屆增長25% ;今屆24支參加球隊共662名球員身價高達114.2億歐元,亦創下有紀錄以來新高 。中國企業在今次歐國盃中亦傾盡全力,包括支付寶、速賣通、比亞迪、Vivo和海信成為今屆的官方贊助。如果要成為歐國盃頂級贊助商的門檻,至少需要4,000萬到5,000萬歐元的預算,亦未計算後繼市場和營銷的成本 。

2016年,海信成為首間內地企業成為歐國盃的贊助,之後連續三屆都成為合作夥伴,其後亦有贊助世界盃等大型足球比賽 。今屆海信更擔任重要的角色,為歐國盃提供VAR(影像輔助裁判) 顯示獨家權益,在賽事提供技術支援 。

比亞迪首次成為歐國盃的官方贊助,同時成為歐國盃創立以來首次由中國汽車品牌和新能源車擔任官方汽車類贊助商,今屆比賽在德國舉行,理應由傳統德國汽車製造廠作為合作夥伴,但反而由一家中國新能源汽車企業成為官方汽車贊助 。

有內地媒體認為,企業透過巨額贊助企圖拓展海外市場,特別是具增長潛力的歐洲市場 ,而全球矚目的足球比賽成為「品牌出海行銷」的策略之一 。以海信為例,海信電視自2020年海外銷量複合增長達131% 。

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