吉利汽車（175）旗下的瑞典品牌富豪汽車（Volvo Car，內地稱沃爾沃）在慶祝成立99周年之際，宣佈邀請《環球時報》前總編輯胡錫進擔任「品牌摯友」，引發不少網民熱議及質疑。此前富豪汽車曾先後邀請羅翔、羅永浩擔任「品牌摯友」，網民笑指公關部門絕對有「高人」，集齊三大輿論頂流KOL。
據胡錫進在微博分享的用車體驗，表示「老胡平常出門，近的地方騎共享單車，遠了都是開車。做新聞求新求快，開車則求穩求踏實，尤其是一家人出遊。老胡覺得沃爾沃是在追求這個安全品質」，官方海報則標示「風浪再大，方向盤要穩；輿論再雜，安全是底線」等口號。
網友紛紛調侃「選代言人的思路越來越清奇了」、「不想承認自己是個富豪車主的一天」、「富豪選了流量最多的打法」。
同時，不少網民質疑品牌的選人邏輯，認為行銷思路過於追求流量。作為擁有近2,500萬粉絲的評論員，胡錫進的個人言論經常引發正反兩面的激烈辯論。有觀點認為，富豪汽車在選擇合作夥伴時，似乎優先考慮了話題度與流量屬性，而非與品牌核心價值的相容性。
事實上，這已非富豪汽車首次因「品牌摯友」惹爭議。早在2021年邀請羅翔當「品牌摯友」，當時正是「法外狂徒張三」最紅的時候，沒想到兩年後，羅翔因為一系列言論翻車，被多位大V口誅筆伐，甚至官媒也親自下場，隨後富豪汽車默默撤掉相關宣傳物料。
2022年，富豪汽車又請來了羅永浩，當時羅永浩剛說完「傳統車企在電動時代沒有機會」，轉頭就代言富豪汽車S90，引發了不小的風波。再到如今的胡錫進，更是爭議與流量並存。
富豪汽車多次博取流量背後，是銷量和業績的雙重壓力。數據顯示，2025年富豪汽車全球銷量為710,042輛，較去年同期下滑7%。其中歐洲市場銷量為332,667輛，美國市場銷量為121,607輛，中國市場銷量為149,549輛。富豪汽車2025年營業收入為3,573億瑞典克朗，年減11%；營業利潤（EBIT）為3億瑞典克朗，較2024年下滑99%；營業利潤率（EBIT Margin）僅為0.1%，而2024年為5.6%。
